Pazarlama Sanat Değil Bilimdir
Pazarlama, ödüllerden söz etmez; sonuçlara bakar…
Şirketinizin, her türlü kaynağını kullanarak – markalarınızı, çalışanlarınız, stoklarınızı, kısaca her şeyinizi – satışınızı ve karlılığınızı artırmak için nasıl disiplinli bir bilimsel geliştirmeniz gerektiğini öğrenmek için “Pazarlama Sanat Değil Bilimdir” isimli kitap pratikte uygulanmış ve gücü tescil edilmiş yöntemler sunuyor.
Zyman Marketing Group’un iki uzman yöneticisi tarafından yazılan kitap pazarlama ve iş dünyasının geri kalanı arasındaki boşluğu ve bu boşluğun “Kurumsal Pazarlama Yönetimi” ile aşılabileceğini gözler önün seriyor.
“Kurumsal Pazarlama Yönetimi” getirisinden fazla para harcamanızı gerektiren bir yöntem değildir. Pazarlamanın köklü, başına buyruk geleneği olan bol keseden harcama alışkanlığı “Kurumsal Pazarlama Yönetimi” ile son buluyor. Artık pazarlama; bir kumar değil, bir yatırımdır ve bu yatırımın geri dönmesini sağlamak her çabayı da harcamaya kararlıdır.
Pazarlamayı karanlık çağlarından çıkarıp bilimsel bir yaklaşıma yönelmekle, şirketinizi sürüden ayırmak olanağını da yakalamış olursunuz; bu sadece paranızı akıllıca kullanmak değil, enformasyona dayalı bir şirketin avantajlarından da yararlanmak demektir.
Mobil Pazarlama
Mobil pazarlama nedir?
Markaların pazarlama stratejilerine ve kurgularına, mobil teknolojilerin / cihazların entegre edilmesidir. Mobil cihazlar denince elbette en yaygın kullanımıyla cep telefonları ön planda. Yaygın penetrasyonu ile cep telefonları artık ülkemizde neredeyse herhangi bir SES (Sosyo Ekonomik Statü) göstergesi de değil. Dolayısıyla kitlesel bir iletişim aracı olarak kullanılmasında markalar için herhangi bir tereddüt de mevcut değil.
Mobil pazarlama kampanya çeşitleri nelerdir?
Genel çerçevede baktığımızda “push” ve “pull” olarak 2 metod bulunmaktadır.
Push, markanın bir izinli veritabanında bulunan kişilerin cep telefonuna herhangi bir araç / platform kullanarak ulaşmasıdır. En yaygın araç SMS (kısa mesaj) ile ulaşımdır. Push metotta ilk adım markadan gelir. Bu metod aynı zamanda izinli veritabanı konusunda bilinçli davranmayan markalar olabildiği için “spam”e açık bir metoddur. Tüketici Hakları mevzuatında bu konuda 2005 Eylül ayın içinde bir düzenleme yapılarak izinli veritabanı kullanımı konusunda markalara ciddi yaptırımlar getirilmiştir.
Deneyimsel Pazarlama
Deneyimsel Pazarlama
View more documents from Ozyegin University.
Deneyimsel pazarlama kavramı doğrultusunda pazarlamanın ne şekilde yön değiştirmekte olduğunu anlatan yararlı bir sunum…
Yeni Pazarlama – 1
Yeni Pazarlama’nın ihtiyacı olan şey; daha iyi ürün, daha iyi hizmet ve daha iyi organizasyondur. / Seth Godin
History of Advertising
History of Advertising
View more presentations from Tugce Esener.
Tüketici Nasıl Düşünür?
İnsanların, neyi, nasıl, neden satın aldıklarını anlamak için…
Tüketicinin karar verme ve satın alma davranışlarını anlamanın rekabetçi iş ortamında önemli bir silah olduğu günümüzde “Tüketici Nasıl Düşünür?” isimli kitap tüketicinin satın alma davranışı arkasında yatan sisli bölgeyi zihin-beyin-vücut-toplum sistematiği çerçevesinde açığa çıkarıyor…
Gerald Zaltman kitabında Harvard Business School’daki Pazarlama Zihin Laboratuarı ve Tüketici Davranışları Laboratuarı’nda yapılan araştırmalar çerçevesinde bilinçaltı, beynin şekillendirilebilirliği, hafıza, metafor, hikaye ve zihin kavramları ile tüketici davranışları arasındaki etkileşimi ve bu etkileşimin pazarlamacılar tarafından nasıl kullanılabileceğinin ipuçlarını sunuyor.