Burston-Marsteller global araştırma ekibi tarafından gerçekleştirilen araştırma, Fortune Global 500 sıralamasında bulunan ilk 100 şirketin sosyal medya (Twitter, Facebook, Youtube ve Kurumsal Bloglar) kullanımlarını inceliyor.
İşletmenin iç ve dış çevresinde yapacağı tüm faaliyetlerinde pazarlama yönlü olması ve müşteri değerinin önemsenmesi gerektiği günümüzde “Bütünleşik Pazarlama” isimli kitap işletme anlayışına yeni bir boyut kazandıran “bütünleşik pazarlama” kavramının kapılarını aralıyor.
Gonca Telli Yamamoto, kitabında işletmenin müşteri ve olası müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla çalışanlarıyla birlikte gerçekleştirdikleri pazarlama faaliyetlerinin işletmenin bütününe yayılmasını ve her iş ve hizmette pazarlama yönlülüğün gerekliliğini vurguluyor.
“Bütünleşik Pazarlama” isimli kitap pazarlama yönlü bakışın önemi ve bunun tüm yapıya nasıl kazandırılacağının yolları ile beraber ortaya koyduğu bütünleşik pazarlama stratejileriyle de işletmenin pazardaki mücadelede nasıl öne çıkacağının ipuçlarını veriyor.
Etkin pazarlama
araştırmayla başlar.
Philip Kotler
Hedef tüketici, müşteri ve toplumun istek ve gereksinimlerini tatmin ederek kar sağlayacak pazarlama bileşenlerinin (ürün / hizmet, fiyat, dağıtım ve tutundurma) planlanması, yönetimi ve denetimi çabaları olarak tanımlanın pazarlama, bir çok unsurun birleşmesiyle oluşan geniş bir süreçtir.
Pazarlama konusunda günümüzün en etkin kişilerinden biri olan Philip Kotler, pazarlama yönetimi sürecinin 5 ana kademeden meydana geldiğini ifade etmektedir. Kotler‘e göre bu süreç aşağıda belirtilmiştir.
R -> STP -> MM -> I -> C
Burada;
R (Researche): Araştırma
STP (Segmentation, Targeting, Position): Kesimlere Ayırma, Hedef Belirleme, Konumlandırma - Stratejik Pazarlama
MM (Marketing Mix): Pazarlama Karışımı (4P) - Taktik Pazarlama
I (Iplementation): Yürürlülüğe Koyma
C (Control): Kontrol
anlamına gelmektedir. Şimdi bu kavramları tek tek inceleyelim.
Facebook’un tarihi, kilometre taşları, kullanıcı istatistikleri, Facebook kullanımının en yoğun olduğu 10 ülke (Türkiye 4. sırada), ilk 10 Fan sayfası…
Kaynak: Website Monitoring
“Ayın Şirketi” bölümünde ambalaj tasarımı alanında dünya standartlarında hizmet vermek amacıyla kurulan Orhan Irmak Tasarım’ı köşemize taşıyarak; ajansın kurucuları Orhan Irmak ve Gökhan Irmak ile ajansın faaliyetlerini, gelecek hedeflerini ve tasarım kavramının ülkemizdeki algılanışını konuştuk.
Markaların geleceğin hedef kitlesine şimdiden ulaşarak onların kalplerinde yer edinmesinde önemli bir yeri olan Gençlik Pazarlaması (Youth Marketing) kavramıyla ilgili youtholding CYO’su Emrah Kaya’nın görüşlerine “Ayın Reçetesi” bölümünde yer verdik.
“Ayın Konuğu” bölümünde ise Kerevitaş’ın Pazarlama Müdürü Burcu Özaslan’ı konuk ettik. Özaslan ile pazarlama kariyerini, pazarlamaya bakışını ve Kerevitaş’ın 2010 yılı hedeflerini konuştuk.
Al Ries ve Laura Ries’in kaleme aldığı Yönetim Odasında Savaş isimli kitap ile sol beyinli, yani sözel ifadesi güçlü, mantıklı ve analitik yönetim ile sağ beyinli, yani görsel ifadesi, sezgileri ve bütünü algılayışı güçlü pazarlama arasındaki savaşı ve bu savaşın nedenlerini bulmaya çalıştık.
Medya Takip Merkezi’nin 2009 yılı boyunca gazete, dergi, TV kanalları ve haber sitelerinde en çok bahsi geçen kadınları mercek altına aldığı Türkiye’nin En Medyatik Kadınları raporunu araştırma sayfamıza taşıdık.
Murat Şaylan “Yüzüncü Yıla 1000 AVM İle Gireriz”, Teoman Akben “Kredi Kartları ve Müşteri” ve M. Yalçın Parmaksız “İnternette Pazarlama Odaklı Performans Ölçütleri” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.