Marka Yönetimi
Güçlü ve başarılı markalar için temel ilkeler…
Kurumundan bireyine kadar herkesin marka olma çabası içinde olduğu günümüzde “Marka Yönetimi” isimli kitap; pazarlama fonksiyonunun en önemli parçası olan markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen marka yönetim sürecini gözler önüne seriyor…
“Marka Yönetimi”, markayı tüketiciye sunmanın, değerini belirlemenin, marka bilinirliğini ve marka bağlılığını yaratabilmenin bir yönetim süreci olduğunu ve bu sürecin nasıl olması gerektiğini derinlemesine analiz ediyor.
Başarılı marka olmanın öncelikli koşulu olan kalite, hizmet, yaratıcılık gibi markayı rekabet ortamında farklılaştıracak konularla beraber marka yaratma çabalarının doğru ve sağlıklı şekilde yürütülmesi için “marka yönetimi” kavramına gereken titizliğin gösterilmesi gerekiyor. “Marka Yönetimi”, markanın gerek firma, gerek müşteri gerekse de aracı kurumlar açısından sağladığı faydalar çerçevesinde bu markalama sürecinin doğru yürütülmesi için gerekli bilgileri bizlere sunuyor.Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu’nun yazmış olduğu “Marka Yönetimi”;
- Marka Nedir?
- Marka ile İlgili Kavramlar
- Marka Yönetim Kavramı ve Önemi
- Marka Yöneticiliği
- Marka Yönetim Süreci
- Marka Yönetiminde Çevresel Koşullar
- Marka Stratejisinin Belirlenmesi
- Marka Kararlarının Belirlenmesi
- Markayı Tanıtmak
- Marka Yönetiminde Araştırma ve Ölçümleme
olmak üzere on bölümden oluşan vazgeçilmez bir başucu kitabı.
Kitaptan İnciler…
- Marka, üretici ve pazarlama arasındaki ilişkilerin düzenlenmesindeki en önemli araçlardan biridir.
- Marka imajı, tüketicilerin marka ismiyle ilişkilendirdikleri özellikler ve çağrışımlar bütünüdür. Marka kişiliği ise marka sahibinin yani üretici firmanın markayı tanımlamasıdır.
- Tüketici açısından marka, alışveriş sürecini hızlandıran, kendisine yararlı olabilecek ürünlere yönlendiren, ürünün kalitesi ve garantisini temin eden bir kavramdır.
- Marka yönetiminin temel işlevi; firmanın pazarlama karmasını tanımlamasına, tüketicilerin firmanın ürünlerini tanımasına yardımcı olmaktır.
- Marka yöneticisi bir ya da birden fazla markadan (mal / hizmetler) elde edilecek toplam Pazar payına ve gelir akışkanlığına yönelik uygulamaların planlanması ve denetlenmesinden sorumlu kişidir.
- Marka yönetiminin bağlantılı olduğu alanlar; satış, yeni ürün planlama ve geliştirme, reklam, pr, pazar araştırmaları vb. olarak sıralanabilir.
- Markalama süreci genel olarak araştırma, planlama, uygulama ve kontrole dayanan sürekli bir döngüdür.
- Başarılı markalama süreci, marka vaadini iletmeye yardımcı pazarlama karması bileşenlerinin doğru kombinasyonun oluşturulmasına bağlı kalmaktadır.
- Marka stratejisi, markanın devam ettirilebilir rekabet avantajını, hedef tüketicinin tanımlanarak bu kitlenin elde edeceği avantajları belirten, kısaca marka tercihini de aktaran bir araç olarak tanımlanmaktadır.
- Marka konumu, hedef tüketicilerle iletişim kurabilen ve diğer rakip markalara göre daha fazla avantaj sunduğunu gösteren marka kişiliği ve değerinin önemli bir parçasıdır.•
- Marka yönetiminin etkinliği açısından önemli olan ve kurumların en sık başvurdukları araştırma yöntemleri arasında imaj araştırmaları, fiyat araştırmaları, pazar takip araştırmaları, ambalaj testleri, kullanım araştırmaları, tutum ve alışkanlık araştırmaları, reklam araştırmaları, izleyici profili araştırmaları, müşteri memnuniyeti araştırmaları, müşteri profili araştırmaları, databese araştırmalar ve kamuoyu yoklamaları yer alır.
Kimler Okumalı?…
“Marka Yönetimi”ni marka ve marka yönetimi kavramları ile ilgili doğru ve bütünsel bilgiye ulaşmak isteyen pazarlama, marka ve reklam alanında çalışan uygulamacılarının okumasında yarar var.
Ayrıca herkesin bilerek veya bilmeyerek konuştuğu “marka” kavramını algılamak isteyen meraklılar için de yararlı bir kaynak.
Bu Kitapla Berber Ne Okuyalım?…
- Marka Yaratmanın 5 Adımı
- Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi
- Markan Kadar Konuş!
- Markaların İnovasyon Manifestosu
Kaynak: Pazarlamadünyası.com