Kişisel Marka
Kişisel marka nedir?
Kişisel marka, kişinin yaşamda sahip olduğu her şeyle; özü, sözü, imajı ile hedef kitlesine/müşterisine/çevresine verdiği mesaj, yarattığı algı, benzersiz yanlarını ortaya çıkaran fark, kendine, işine ve ilişkilerine kattığı değerlere dayalı bir kimlik tanımlamasıdır. Kişisel marka, kişinin kendine biçtiği değerdir ve başkalarının, yani hedef kitlesinin kişinin değerini anlamasını kolaylaştırır.
Kişisel marka olmak; istediğiniz kendiniz olmayı başarmak ve bunu profesyonel yaşamınıza aktarmayı başarmak diyebiliriz.
Kişisel marka günümüze ait bir kavramdır ve bizi geleceğe taşıyacaktır. Görünürlük, ulaşılabilirlik hızla artarken, kişiselleşirken ve kolaylaşırken önemi daha da artacak. Gelecek için çalışmaktır, kişisel marka. Sosyal medyanın güçlenmesini, kişilerin kendilerini daha görünür yapma istekleri de sağlamaktadır.
Kişisel markanın bileşenleri nelerdir? Kişinin sahip olması gereken özellikler nelerdir?
Kişisel marka olmak için “BEN”i iyi tanımak, net tanımlamak ve “BEN”i en anlaşılır ve iz bırakan şekilde sunmak gerekiyor. Kurum/ürün marka çalışması ile benzerlik taşısa da çok farklı değerler taşımaktadır. Kişi ve hedef kitlesi markanın bileşenlerini oluşturuyor. Kişilik özellikleri, kişinin kendisi ile ilgili inançları ve değerleri “BEN”i nasıl tanımlayacağımızı ortaya çıkartıyor.
Kişinin görünümü, beceri ve yetkinlikleri, uzmanlık alanları ve bu alanlarda ki özgünlüğü, taşıdığı farklılıklar, yarattığı farklılık ile anlaşılma ve iz bırakma sağlanıyor.
- Kendinizi nerede görüyorsunuz?
- Kendinizi nerede ve nasıl görmek istiyorsunuz?
- Markanızı güçlendirmek için neler yapmanız gerekiyor?
soruları ile başlayan yolculukta beş yıllık bir dönem için kendinize bir kariyer/pazarlama stratejisi/planı hazırlayın ve olası bir yol haritası çizin. Bu çalışmayı yapmak için;
- Kişisel SWOT analizinizi çıkartın.
- Benzersiz yanlarınızı ortaya çıkartın.
- Uzmanlık konunuzu seçin.
- Kendinize yatırım yapacağınız alanları belirleyin.
- Gelişmesi gereken bilgi, beceri ve yeteneklerinizi tespit edin.
- Kişisel isteklerinizi (motivasyonunuzu) besleyen kaynağı keşfedin.
- Kişisel ürününüz nedir ve geliştirecek yaratıcı çözüm önerileriniz nedir, belirleyin.
- Toplumsal sorumluluk alanınızı belirleyin.
Çıkarttığınız yol haritası ile devam edin.
Marka yaptığınız şey kendi isminiz, yani SİZ’siniz. İsminiz ömrünüz boyunca sizin, süreklilik ve güven sağlamalısınız.
Kişisel marka olmak isteyen kişi;
- Dürüst ve samimi olmalı,
- Güven oluşturmalı,
- Tutkulu olmalı,
- Uzmanlaşmalı,
- Yaratıcı ve özgün olmalıdır.
Kişisel markalaşma süreci ve bu süreçte kullanılan iletişim kanalları nelerdir?
Kişisel markalaşma süreci, kişinin kendini keşif çalışması ile başlar. Hedefler ve hedef kitle doğrultusunda iletişim kanalları belirlenir. Meslek, uzmanlık alanı, hedefler ve hedef kitle tanımı iletişim kanallarını belirlemek için yön verir. Kişi sunduğu fayda doğrultusunda iletişim kanalarını kullanır. Bu kişisel web sitesi, blog, sektörel, yerel veya ulusal yayınlarda uzman olarak yer almak olabilir. Kişisel çevre, sosyal çevre ve diğer kurumlarda etkin yer alarak etkileşim alanı yaratılır.
Kişi öncelikle neye sahip olduğunu ve olmak istediklerini bilmeli, sahip olduklarını tanımıyorsa, tanıtmak konusunda başarılı olamaz. Eğer sahip olduğu şeyin değerini bilmiyorsa, kazancı göremez, fayda elde edemez. Kişi, bilgisini, uzmanlığını, benzersiz yanlarını ne kadar ifade edebiliyorsa, o kadar etkin olabilir.
Kişisel markalaşma sürecinde ve markalaşma sonrasında internetin (özellikle sosyal medyaların – bloglar, sosyal networkler, vb.) rolü nedir?
Sosyal medya kişisel marka olmanın önemini ortaya çıkarttı. Sosyal medya giderek yaşamın bütününde bizi daha görünür yapıyor. Kişisel diye düşündüğümüz alanlarımızın bir anda daha ortada olduğunu görüyoruz.
Kişiler internet üzerinde yaptığımız her şeyde sadece bugünü değil, geleceği de düşünerek eylemde bulunmalı, sanal kimlik değil, gerçek kimlikleri, olmak istedikleri kendileri ile yer almalılar. Yaptıkları her şey ile iz bıraktıklarını unutmamalılar.
Şans ile gelişiyorsa kişisel markanız, siz değil başkaları yönetiyordur.
Kişisel marka olmak, profesyonel yaşamda çeşitli görev ve amaçlarla yer alan kişinin yarattığı etki, bıraktığı iz ile değer yaratma gücünü artırıyor.
Kişisel markalaşma sürecinde ve sonrasında kişinin kimlerden (marka danışmanı, PR ajansı, imaj danışmanı, vb.) destek alması gerekir? Kişisel markanın iletişiminden ve bu iletişimden kim sorumlu olmalıdır?
Kişisel markalaşma sürecinde kişinin kendi ile ilgili farkındalığı çok önemli, seçimlerinde bilinçli ve kararlı olmalı, anlık moda kavramlarla değil, kalıcı benzersiz yanları ile seçim yapmalılar. Profesyonel destek almalılar.
Hedefleri doğrultusunda Marka, PR, İmaj ve sürekli gelişimleri için danışmanlık, koçluk almalılar, güzel konuşmak, etkin sunum yapmak, iletişim teknikleri ve benzeri konularda eğitim alarak kendilerini daha iyi kullanmalılar. Markalarının iletişiminden kendileri sorumlu olmalı, sürekli kontrol ederek, uzman desteği ile sürdürmeliler.
Kişisel marka olmanın kişiye sağladığı artılar nelerdir?
Kişisel marka olmak, kişiyi fark ettiriyor, kişinin hedeflerine giden yolu akıcı hale getiriyor. Kişinin seçilmesini, örnek alınmasını sağlıyor, dikkat çekiyor, özel ilgi alıyor ve en önemli faydası kişinin kendi de motive oluyor. Daha güzel duruyor, bakıyor, konuşuyor ve özgüveni ile örnek alınıyor.
- Kişi kendinden memnundur.
- Kendini rahatça ifade eder.
- Yaşamdan ne istediğini ve ne alacağını bilir.
- Tercih edilmenin avantajını kullanır.
- Sahip olduğu özelliklerini ortaya çıkarır.
- Kimliğini, hayatta ki duruşunu belirler.
- Kişisel imaj ve yaşam kalitesini artar.
- Toplum içinde istediği yere sahip olur.
- Kişisel özgüveni artar.
- Pozitif, çözüm ve sonuç odaklı bakış açısı kazanır.
- Hedef + yaşam yolculuğunda adımlarını daha sağlam basar.
SON SÖZ; Kişisel marka olmak için “Kendinizi fark edin, fark ettirin ve seçtiğiniz yolda inançlarınızla ilerleyin.”
Hazırlayan
Yasemin Sungur
www.yaseminsungur.com
Kaynak: Pazarlamadunyasi.com