“Ayın Şirketi” bölümünde ambalaj tasarımı alanında dünya standartlarında hizmet vermek amacıyla kurulan Orhan Irmak Tasarım’ı köşemize taşıyarak; ajansın kurucuları Orhan Irmak ve Gökhan Irmak ile ajansın faaliyetlerini, gelecek hedeflerini ve tasarım kavramının ülkemizdeki algılanışını konuştuk.
Markaların geleceğin hedef kitlesine şimdiden ulaşarak onların kalplerinde yer edinmesinde önemli bir yeri olan Gençlik Pazarlaması (Youth Marketing) kavramıyla ilgili youtholding CYO’su Emrah Kaya’nın görüşlerine “Ayın Reçetesi” bölümünde yer verdik.
“Ayın Konuğu” bölümünde ise Kerevitaş’ın Pazarlama Müdürü Burcu Özaslan’ı konuk ettik. Özaslan ile pazarlama kariyerini, pazarlamaya bakışını ve Kerevitaş’ın 2010 yılı hedeflerini konuştuk.
Al Ries ve Laura Ries’in kaleme aldığı Yönetim Odasında Savaş isimli kitap ile sol beyinli, yani sözel ifadesi güçlü, mantıklı ve analitik yönetim ile sağ beyinli, yani görsel ifadesi, sezgileri ve bütünü algılayışı güçlü pazarlama arasındaki savaşı ve bu savaşın nedenlerini bulmaya çalıştık.
Medya Takip Merkezi’nin 2009 yılı boyunca gazete, dergi, TV kanalları ve haber sitelerinde en çok bahsi geçen kadınları mercek altına aldığı Türkiye’nin En Medyatik Kadınları raporunu araştırma sayfamıza taşıdık.
Murat Şaylan “Yüzüncü Yıla 1000 AVM İle Gireriz”, Teoman Akben “Kredi Kartları ve Müşteri” ve M. Yalçın Parmaksız “İnternette Pazarlama Odaklı Performans Ölçütleri” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.
March 11th, 2010
Posted by
Mustafa Duran |
Al Ries, ambalaj tasarımı, AVM, Burcu Özaslan, Emrah Kaya, gençlik pazarlaması, Kerevitaş, Laura Ries, M. Yalçın Parmaksız, medyatik kadınlar, MTM, Murat Şaylan, Orhan Irmak Tasarım, Pazarlamadünyası.com, Teoman Akben, Uniclub, Yönetim Odasında Savaş, youth marketing, youtholding |
Marka, Pazarlama |
no comments
Dünyanın en çok tanınan pazarlama danışmanları Ries ve Trout; tüketicilerin zihnine, oradan da kalbine giden yolun haritasını net, anlaşılır ve kolay bir şekilde “Pazarlamanın 22 Kuralı” isimli kitapla bizlere sunuyorlar.
“Pazarlama konusunda yazılmış en iyi kitaplardan biri.” olarak tanımlanan kitapta, Ries ve Trout‘un 25 yıllık deneyimlerinden ortaya çıkan pazarlama ilkeleri ve geliştirdikleri stratejik modeller örnekler ile ayrıntılı bir şekilde işleniyor.
“Pazarlamanın 22 Kuralı”nda yazarların “Konumlandırma“ kavramı altında ifade ettikleri “insan zihninin fiziksel modeli” ile beraber, şirket ve markaları, pazarlama mücadelesinin savunma, hücum, kanat ve gerilla oyuncuları olarak ele aldıkları “askeri model” de okuyuculara sunuluyor.
Pazarlamada neyin işe yarayıp yaramadığını, kuralları ile anlamak isteyenlere işte “Pazarlamanın 22 Kuralı”;
1. Liderlik Kuralı
2. Kategori Kuralı
3. Zihin Kuralı
4. Algı Kuralı
5. Odak Kuralı
6. Teklik Kuralı
7. Merdiven Kuralı
8. İkilik Kuralı
9. Zıtlık Kuralı
10. Bölünme Kuralı
11. Perspektif Kuralı
12. Genişlemeler Kuralı
13. Fedakarlık Kuralı
14. Nitelik Kuralı
15. samimiyet Kuralı
16. Tekillik Kuralı
17. Bilinmezlik Kuralı
18. Başarı Kuralı
19. Başarısızlık Kuralı
20. Reklam Kuralı
21. İvme Kuralı
22. Kaynaklar Kuralı
Kitaptan İnciler…
- İlk olmak, üstün olmaktan iyidir.
- Eğer kategoride ilk sırayı kapamadıysanız, ilk olabileceğiniz yeni birkategori yaratın.
- Zihinlere ilk girmek, piyasalarda ilk olmaktan daha iyidir.
- Pazarlama ürünlerin değil, zihinlerin savaşıdır.
- Pazarlamada en güçlü kavram, müşterilerin zihninde yer etmiş bir kelimedir.
- Tüketicilerin zihnindeki bir kelimeyi birden fazla şirket sahiplenemez.
- Stratejini, merdivendeki hangi basamaktaysan ona göre belirlemelisin.
- Uzun vadede her pazarda iki marka öne çıkar.
- İkinciliğin peşindeysen, stratejini lidere göre belirlemelisin.
- Kategoriler zaman içersinde bölünerek çoğalır.
- Pazarlama faaliyetlerinin etkileri, zamanla ortaya çıkar.
- Marka özvarlığını artırmanın cazibesi, pazarlamacıyı ürün grubunu genişletmeye zorlar.
- Bir alanda başarıyı yakalamak için bazı şeylerden vazgeçmeniz gerekebilir.
- Her niteliğin karşıt bir niteliği vardır.
- Olumsuz bir yönünüzü kabullenmeniz, tüketici tarafından olumlu karşılanacaktır.
- Her durum için, başarıyı getirecek tek bir hamle söz konusudur.
- Rakiplerinizin stratejisini siz belirlemediğinize göre, geleceği tahmin etmeniz imkansızdır.
- Başarı kibire, kibir de başarısızlığa yol açar.
- Başarısızlık da olasıdır ve yeri geldiğinde başarısızlığı kabullenmek lazımdır.
- Çoğu zaman, basına yansıyanların aksi doğrudur.
- Geçici heveslerin değil trendlerin üzerine inşa edilen programlar başarılı olur.
- Kaynaklar yeterli değilse fikir de iyi bir çıkış yakalayamaz.
Kimler Okumalı?..
“Pazarlamanın 22 Kuralı” isimli kitabı öncelikle “Pazarlamanın kuralı olur mu? diyenlerin okumasında yarar var. Bu kitap onların başta hataya düşmemelerini engelleyerek; pazarlama stratejilerini temel kurallar ile uyumlu bir şekilde uygulamalarını sağlayacak.
Bu Kitapla Berber Ne Okuyalım?…
Kaynak : Pazarlamadunyasi.com
March 21st, 2009
Posted by
Mustafa Duran |
Al Ries, Jack Trout, konumlandırma, konumlandırma stratejisi, Pazarlama, pazarlama kitapları, pazarlama stratejileri |
Kitaplar, Pazarlama |
no comments
“Ayın Şirketi” bölümünde ambalaj tasarımı alanında dünya standartlarında hizmet vermek amacıyla kurulan Orhan Irmak Tasarım’ı köşemize taşıyarak; ajansın kurucuları Orhan Irmak ve Gökhan Irmak ile ajansın faaliyetlerini, gelecek hedeflerini ve tasarım kavramının ülkemizdeki algılanışını konuştuk.