Viral Pazarlama
Viral pazarlama nedir?
Viral pazarlama, en basit tanımıyla, sosyal medya ve diğer organik iletişim kanallarını kullanarak, yayılması planlanan içeriğin, belirlenen hedef kitleye en etkin ve samimi bir şekilde ulaşmasını amaçlayan bir taktiktir. Ya da kısacası insandan insana bulaşan fikirdir!
Başta video olmak üzere interaktif uygulamalar, advergame’ler, resimler, ses dosyaları, sunumlar ve hatta metin bazlı içerikler bile viral pazarlamanın can alıcı araçlarındandır.
Başarılı bir viral pazarlama kampanyası hangi süreçlerde ele alınmalıdır?
Viral bir kampanya 4 aşamada ele alınmalıdır.
- Strateji: Amaçların belirlenmesi, marka tonunun ince ayarı ve bütçe dahilinde optimum etki için kreatif brief elde edilmesi
- Yaratıcı Süreç: Platform bağımsız ve DNA’sı yayılmaya uygun fikirler bulunması
- Prodüksiyon: Fikrin, doğru biçimde hayata geçirilmesi
- Yayılım (Seeding) ve Takip (Tracking): Stratejide belirlenen hedef kitleye kanaat önderleri ve organik/ücretli satın almalar üzerinden ulaşmak ve etkiyi takip edip raporlamak.