Marka Stratejisinde Optimizasyon
Marka Stratejisinde Optimizasyon
View more presentations from Melih Cılga.
Marka Stratejisinde ve Reklam Uygulamalarında İçgörüye Dayalı Düzeltme / İnce Ayar Yaklaşımı
Konumlandırma nedir?
Konumlandırma; markanızı hangi kesimlerin nasıl algılamasını istediğinize verdiğiniz cevaptır. Tabiî ki etkili bir konumlandırma için ürününüzün fiziksel ve duygusal özelliklerinden yola çıkmalısınız. Ürününüzü taşıyamayacak bir konumlandırma peşinde koşmamalısınız.Konumlandırma pazardaki boşluklara ve rakiplerden farklılıklarınıza göre belirlenmelidir.
Konumlandırma bir ürüne isim vermeden önce yapılmalıdır. Konumlandırmaya göre isim ve logo belirlenmelidir. Yani pazarlamanın ilk ayağı konumlandırmadır.
Reklam sektöründe “konumlandırma” kelimesi genelde imaj boyutuyla kullanılır. Konumlandırmayı sadece imaj boyutuyla ele aldığınızda maalesef konumlandırma yapmış olmuyorsunuz. Geçici bir yanılsama yaratmış oluyorsunuz. Sadece imajı farklılaştırarak konumlandırma yapmaya çalışmak, bir çeşit illüzyon yapmaktır, göz boyamaktır.
Etkisi çabuk geçer. Foyası çabuk ortaya çıkar. Aynı konumlandırmayı daha iyi sahiplenen (hakkıyla veya illüzyonuyla) bir rakip çıkınca imajınız kaybolur, söner.
Oysa ki; imaja gelesiye kadar, üründe, fiyatta, ambalajda, tasarımda, dağıtımda, satış noktalarında, hizmette, hatta marka mimarisinde farklılaşmaya ihtiyaç var. Tüm bu alanların kombinasyonuyla elde edilen pozisyondur konumlandırma.
Future of Advertising
Future of Advertising (Digitalage Workshop 04-05-2010)View more presentations from adinteractive / istanbul.com.
adinteractive Ajans Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu’nun hazırladığı sunum da; gelecekte reklamcılığın nasıl yol alacağı ile beraber internet ve dijital pazarlamaya ilişkin istatistikler de yer alıyor.
Pazarlamadunyasi.com’da Ocak ayı…
Ocak ayı “Ayın Şirketi” bölümünde spor ve pazarlamanın işbirliğini her geçen gün artırdığı günümüzde “spor odaklı pazarlama iletişimi” kavramını ülkemize getiren Sportsnet‘i köşemize taşıyarak; şirketin yönetim kurulu üyesi Arzu Savaş ile Sportsnet‘in faaliyetlerini, hedeflerini ve çıkarmış oldukları “Bir Top Yeter” isimli kitabı konuştuk.
“Ayın Konuğu” bölümünde Fütüristler Derneği Başkanı ve M-gen Gelecek Planlama Merkezi kurucu ortağı Ufuk Tarhan ile Fütüristler Derneği’nin faaliyetleriyle beraber fütürist, fütürizm, gelecek planlama kavramlarını ve gelecekte bizi bekleyen trendler üzerine uzun bir röportaj yaptık.
İnsanların alışveriş ve yaşam tarzlarını anlayabilmek için kültür ve kültürün yarattığı kodlardan yola çıkan Kültür Kodu isimli kitabı “Ayın Kitabı” bölümünde ele alarak dünyadaki insanların hareketlerini anlamamız için gerekli kapıyı araladık.
Murat Şaylan “Marka Sahibi Reklam Ajansından Ne İster?”, Teoman Akben “Kış İndirimleri” ve Duygu Özen “Reklamcılıkta Trendlerin Satışa Etkisi” ve konuk yazarımız Belgin Usanmaz “Marka Konferansı Notları I” ve “Marka Konferansı Notları II” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.
Pazarlamadunyasi.com’da Aralık Ayı Seçkileri
Aralık ayı “Ayın Şirketi” bölümünde markalara sosyal medyaları kullanma ve topluluk oluşturma konularında danışmanlık hizmeti sunan Qefal‘i köşemize taşıyarak; şirketin kurucu ortakları Fulya Ulusoy ve Ivan Jimanez ile ajansın faaliyetlerini, hedeflerini ve sosyal medya pazarlamasını konuştuk.
“Ayın Konuğu” bölümünde pazarlama danışmanlığı yapan ve kendini “iletişim işçisi” olarak tanımlayan Merih Cılga ile tüketici içgörüsü, pazarlama araştırmaları, marka, reklam kavramlarını ve günümüz Türk tüketicisini konuştuk.
Mobil pazarlamanın lokasyon çözümü olan “Bluetooth Marketing” kavramını Vodera Genel Müdürü S. Ömer Ekinci ile “Ayın Reçetesi” bölümünde inceledi.
Kurumların sanal dünyada var olma gerekliliğini dile getirirken, pazarlama iletişimi stratejilerinde sanal dünyadan nasıl yarar sağlayabileceklerine dair de öneriler sunan “İnternet Çağında Kurumsal İletişim“ isimli kitabı “Ayın Kitabı” bölümünde ele aldık…
Taner Özdeş “Bir Seyahatin Öğrettikleri”, Murat Şaylan “Banka Markalarımız” ve Belgin Usanmaz “Sun Tzu’nun “Savaş Sanatı”na Göre Marka Stratejileri” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.
Deneyimsel Pazarlama
Deneyimsel Pazarlama
View more documents from Ozyegin University.
Deneyimsel pazarlama kavramı doğrultusunda pazarlamanın ne şekilde yön değiştirmekte olduğunu anlatan yararlı bir sunum…
ZAK
Herkes ZİK çizerken sen ZAK çiz…
Güçlü markalar yaratmak, markanın tazeliğini ve anlamını korumak için yapılması gerekenleri net bir şekilde ortaya koyan “ZAK” isimli kitap, farklılaşmanın nasıl sağlanacağı ve nasıl sürdürülebileceği konusunda da sağlam öneriler sunuyor.
ZAK, gerçek rekabetin pazarın içindeki ürün, özellik, reklam, mesaj ve medya yoğunluğu olduğu günümüzde; şirketlerin farklılaşmanın ötesine geçip, pazarda sahiplenebilecekleri ve rakiplerine karşı savunabilecekleri yepyeni bir nokta bularak “radikal farklılaşmayı” sağlamaları gerektiğini savunuyor. Kitap bu çerçevede “radikal farklılaşmayı” sağlamak için şirketlere; “zakını bulmak”, “zakını tasarlamak”, “zakını geliştirmek” ve “zakını yenilemek” konusunda ustalaşmalarını öneriyor.
Deneyimsel Pazarlama
Deneyimsel pazarlama nedir?
Deneyimsel pazarlamayı, en genel anlamıyla, markanızın gerçeğini “kabileniz için anlamlı olacak” kişiselleştirilmiş deneyimlerle yaşatmak olarak tanımlayabilirim. İletişim bombardımanından kaçınan günümüz insanını, kendi rızası ile işin bir parçası haline getirebiliyoruz.
Marka deneyimine daha geniş bir perspektiften bakmak ta mümkün; benim inancıma göre deneyimsel pazarlama marka iletişiminin özü. Markanızla ilgili tüm iletişim çalışmalarında kabilenize mesajınızı çeşitli duygular yaşatarak verirsiniz; örneğin televizyon reklamında kullandığınız üslup aslında markanızın kullananlarda nasıl bir duygu yaşatacağının işareti değil midir? Ya da mağazanıza giren bir müşteri vitrinden dekorasyona, müzikten satış danışmanının tavrına kadar bütünsel bir marka deneyimi yaşamış olmaz mı? Bu perspektiften baktığımda marka deneyimini marka konumlandırmasının bir sonraki adımı olarak görüyorum.
Deneyimsel pazarlama süreçleri ve kullandığı araçlar nelerdir?
Sektörde çalışmaya başladığım 90’lı yıllarda deneyimsel pazarlama tanımı hayatımıza yeni yeni girmeye başlıyordu. Markalar deneyim yaşatmak için ağırlıklı olarak etkinlik pazarlaması, satış noktası ve promosyonel pazarlama araçlarını tercih ediyorlardı.
Pazarlamadunyasi.com’da Eylül ayı…
Eylül ayı “Ayın Şirketi” bölümünde mobil pazarlama konusunda hizmet veren Pharos’u köşemize taşıyarak; ajansın Genel Müdürü Ahmet Bayatli ile Pharos’un faaliyetlerini, mobil pazarlamayı ve 3G’yi konuştuk…
“Ayın Konuğu” bölümünde marka danışmanlığı yapan ve kendini “seyyar stratejist” olarak tanımlayan Erol Batislam ile marka, markalaşma ve danışmanlık kavramlarını konuştuk…
Son günlerde çok tartışılan “Medya İlişkileri” kavramını Zarakol İletişim Kurucu Başkanı Necla Zarakol ile “Ayın Reçetesi” bölümünde ele aldık.
Müşteri sadakatinin özelliklerini, motivasyonunu, sadık müşterilerle iş yapmanın avantajlarını ve en önemlisi müşterilerin sizden tekrar tekrar satın almalarını sağlayan belirli aktivitelerin keşfedilmesi, onlardan yararlanılması için yapılması gerekenleri ele alan “Müşteri Neden Geri Döner?” kitabını “Ayın Kitabı” bölümünde ele aldık.
Taner Özdeş “Hizmet Herşeydir!”, Murat Şaylan “Kurumsallaşsak Da Mı Markalaşsak, Markalaşsak Da Mı Kurumsallaşsak?”, Teoman Akben “Mutluluğu Doğru Yerde Aramak” ve Duygu Özen “Dijital Dünyanın Parlayan Yıldızı “Mobil Pazarlama” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.
Pazarlamadunyasi.com ve Vodaco Agency işbirliği ile yapılan “Sosyal Medya” araştırması devam ediyor. “Sosyal Medya” konulu anket çalışmasına 05 Ağustos – 30 Eylül 2009 tarihleri arasında katılan 15 kişiye Lemi Baruh & Müberra Yüksel’in kaleme aldığı “Değişen İletişim Ortamında Etkileşimli Pazarlama” isimli kitap hediye ediyor.