Güçlü ve başarılı markalar için temel ilkeler…
Kurumundan bireyine kadar herkesin marka olma çabası içinde olduğu günümüzde “Marka Yönetimi” isimli kitap; pazarlama fonksiyonunun en önemli parçası olan markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen marka yönetim sürecini gözler önüne seriyor…
“Marka Yönetimi”, markayı tüketiciye sunmanın, değerini belirlemenin, marka bilinirliğini ve marka bağlılığını yaratabilmenin bir yönetim süreci olduğunu ve bu sürecin nasıl olması gerektiğini derinlemesine analiz ediyor.
Başarılı marka olmanın öncelikli koşulu olan kalite, hizmet, yaratıcılık gibi markayı rekabet ortamında farklılaştıracak konularla beraber marka yaratma çabalarının doğru ve sağlıklı şekilde yürütülmesi için “marka yönetimi” kavramına gereken titizliğin gösterilmesi gerekiyor. “Marka Yönetimi”, markanın gerek firma, gerek müşteri gerekse de aracı kurumlar açısından sağladığı faydalar çerçevesinde bu markalama sürecinin doğru yürütülmesi için gerekli bilgileri bizlere sunuyor.
01.08.2010
Gönderen
Mustafa Duran |
Işıl Karpat Aktuğlu, Marka, marka stratejisi, marka yönetimi, markalaşma |
Kitaplar, Marka, Pazarlama |
yorumsuz
Mayıs ayında “Ayın Şirketi” bölümünde Web 2.0’ın sağladığı imkanları kullanarak tüketicilerin markalar için fikir ürettikleri bir platform sunan Paramarka.com‘u ve “Ayın Konuğu” bölümünde İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) Yönetim Kurulu Başkanı Cengiz Turhan’ı konuk ettik.
“Ayın Reçetesi”nde Marka ve İletişim Danışmanı Yasemin Sungur ile Kişisel Marka kavramını işledik.
“Ayın Kitabı” olarak ele aldığımız Modern Beynin Evrimi / E-Beyin isimli kitap ile internet teknılojisinin hayatımızı ve beynimizi ne şekilde etkilediğini ele almaya çalıştık.
Sürekli yazarlarımızdan Taner Özdeş, “Bir İmaj Danışmandan Cesur Açıklamalar”, Murat Şaylan, “Markanızı Mağazalaştırmalı mısınız?” ve M. Yalçın Parmaksız, “Müzelerde Pazarlama ve Marka Yönetimi” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.
MultiCell İletişim Teknolojileri’nin Genel Müdürü Korhan Akaydın ise konuk yazar olarak hazırladığı “3G ve Mobil Pazarlamanın Geleceği” başlıklı yazısıyla mobil pazarlama dünyasının kapılarını aralamamıza yardımcı oldu.
16.05.2009
Gönderen
Mustafa Duran |
3G, e-beyin, Halkla İlişkiler, İDA, iletişim danışmanlığı, İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği, kişisel imaj, kişisel marka, Korhan Akaydın, Kübra sönmez, M. Yalçın Parmaksız, marka yönetimi, mobil pazarlama, Modern Beynin Evrimi, MultiCell, Murat Şaylan, paramarka.com, Pazarlama, pr, Rahşan Tan, Taner Özdeş, web 2.0, yasemin sungur |
Pazarlama |
yorumsuz
Marka Kavramına Doğru Bir Bakış İsteyenlere…
“Ben markayım”, “markalaşıyoruz”, “marka değerimizi yükselttik”, “marka danışmanıyım”, “marka araştırması yapıyoruz” gibi ifadeleri bol bol duyduğumuz şu günlerde marka ile marka değeri kavramları ile ilgili bileşenleri bir arada derli toplu olarak sunan “Marka Yönetimi Marka Değerinin Ölçülmesi” okunmayı bekliyor.
Marka değerinin ölçümü, markanın konumlandırılması ve marka değerinin denetiminin, sadece klasik marka tekniği ve reklam yönetimince çözülebilecek türden bir konu olmaktan çıktığı ve stratejik pazarlamanın baş konusu olmaya başladığı günümüzde “Marka Yönetimi Marka Değerinin Ölçülmesi”; bu kavramları kapsamlı, anlaşılır ve uygulamaya dönük bir şekilde ele alıyor.
Kitapta öncelikli olarak marka değeri konusuna yer verilse de, konunun bütünlüğünün korunması bakımından marka ve marka yönetimi ile ilgili temel ve yan konularda bir bütün olarak inceleniyor. Bu çerçevede marka değerini etkileyen pazarlama önlemleri, marka değeri ölçümüne özellikle ihtiyaç duyulan ekonomik etkinlik konuları ve işletme yönetiminin temel alanı olma yolunda ilerleyen marka yönetimi de ayrıntılı olarak ele alınmıştır.
Marka değerinin ölçülmesinde öne çıkan iki farklı bakış açısı; tüketiciye (davranış / pazarlama) dönük ve finansal (ekonomik) görüş kitapta ayrıntılı olarak işleniyor. Bu farklı iki bakış açılarına göre, marka değeri ölçüm yöntemleri ile bu yöntemlerin içeriği, uygulanması ve yöntemlerin karşılaştırılmasına da yer vermektedir.
“Marka Yönetimi Marka Değerinin Ölçülmesi”, marka değeri ölçümü ile ilgili 100 yakın yöntemden 18 tanesini (Nielsen, GFK, BBDO, Icon Brand, McKinsky, Young&Rubicam, vb.) ele almakla beraber marka ölçüm yöntemleri konusunda henüz ortak bir yöntem konusunda fikir birliğine varılmadığını göstermesi açısından da önem kazanmaktadır.
Kitapta Neler Var?..
- Marka kavramıYönetim görevi olarak marka değerini koruma politikası
- Markayı geliştirme yöntemleri
- Marka değerini etkileyen pazarlama etkinlikleri
- Marka değeri ölçümünün kullanım alanları
- Marka değeri ölçümünde kullanılan değişkenler
- Marka değeri ölçme yöntemleri
- Genel model boşluğu sorunu
- 556 sayılı marka koruma kanunu
Kimler okumalı?
Herkesin marka konusunda ahkam kestiği, herkesin kendini marka olarak lanse ettiği, her firmanın markası olduğu (markaları var! ama marka kanununu bilmezler ve marka tescillerini yaptırmamışlardır) ülkemizde aslında “Marka Yönetimi Marka Değerinin Ölçülmesi”ni herkesin okumasında yarar var.
Ancak herkes okumasa da pazarlama alanında çalışanlar ile pazarlama öğrencileri ve işletmelerin üst düzey yöneticileri (finans yöneticileri dahil) tarafından mutlaka okunmalı.
Son olarak araştırma şirketlerimizin hizmetlerine baktığımızda marka konusunda araştırma yapmayan yok gibi. Araştırmacılar için de iyi bir kaynak…
Bu kitapla berber ne okuyalım?…
Kaynak: www.pazarlamadunyasi.com
25.04.2009
Gönderen
Mustafa Duran |
brand, Marka, marka değeri ölçümü, marka yönetimi, marketing, Pazarlama |
Kitaplar, Marka, Pazarlama |
yorumsuz
