Mobil Pazarlama
Mobil pazarlama nedir?
Markaların pazarlama stratejilerine ve kurgularına, mobil teknolojilerin / cihazların entegre edilmesidir. Mobil cihazlar denince elbette en yaygın kullanımıyla cep telefonları ön planda. Yaygın penetrasyonu ile cep telefonları artık ülkemizde neredeyse herhangi bir SES (Sosyo Ekonomik Statü) göstergesi de değil. Dolayısıyla kitlesel bir iletişim aracı olarak kullanılmasında markalar için herhangi bir tereddüt de mevcut değil.
Mobil pazarlama kampanya çeşitleri nelerdir?
Genel çerçevede baktığımızda “push” ve “pull” olarak 2 metod bulunmaktadır.
Push, markanın bir izinli veritabanında bulunan kişilerin cep telefonuna herhangi bir araç / platform kullanarak ulaşmasıdır. En yaygın araç SMS (kısa mesaj) ile ulaşımdır. Push metotta ilk adım markadan gelir. Bu metod aynı zamanda izinli veritabanı konusunda bilinçli davranmayan markalar olabildiği için “spam”e açık bir metoddur. Tüketici Hakları mevzuatında bu konuda 2005 Eylül ayın içinde bir düzenleme yapılarak izinli veritabanı kullanımı konusunda markalara ciddi yaptırımlar getirilmiştir.
Pazarlamadunyasi.com’da Mayıs ayı…
Mayıs ayında “Ayın Şirketi” bölümünde Web 2.0’ın sağladığı imkanları kullanarak tüketicilerin markalar için fikir ürettikleri bir platform sunan Paramarka.com‘u ve “Ayın Konuğu” bölümünde İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) Yönetim Kurulu Başkanı Cengiz Turhan’ı konuk ettik.
“Ayın Reçetesi”nde Marka ve İletişim Danışmanı Yasemin Sungur ile Kişisel Marka kavramını işledik.
“Ayın Kitabı” olarak ele aldığımız Modern Beynin Evrimi / E-Beyin isimli kitap ile internet teknılojisinin hayatımızı ve beynimizi ne şekilde etkilediğini ele almaya çalıştık.
Sürekli yazarlarımızdan Taner Özdeş, “Bir İmaj Danışmandan Cesur Açıklamalar”, Murat Şaylan, “Markanızı Mağazalaştırmalı mısınız?” ve M. Yalçın Parmaksız, “Müzelerde Pazarlama ve Marka Yönetimi” başlıklı yazılarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yer aldılar.
MultiCell İletişim Teknolojileri’nin Genel Müdürü Korhan Akaydın ise konuk yazar olarak hazırladığı “3G ve Mobil Pazarlamanın Geleceği” başlıklı yazısıyla mobil pazarlama dünyasının kapılarını aralamamıza yardımcı oldu.